空姐上班告别高跟鞋,高跟鞋被打工人抛弃了?
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这些年,高跟鞋正逐渐失去其昔日的光环,甚至在一些女性群体中,出现了被“抛弃”的迹象。曾被视为优雅和魅力的象征的高跟鞋,如今在都市街头、职场乃至重要社交场合都变得越来越少见。
文|李愚
编辑|刘韵珊
近日,湖南航空宣布一项重大变革,乘务员在执行航班任务时将全程穿平底鞋。湖南航空并非首个推行此类政策的航空公司。早在2020年,日本航空就修改了女性乘务人员鞋跟高度的规定,允许穿鞋跟高度在0至4厘米之间的黑色鞋子。欧洲也有不少航空公司的女性空乘人员无需再穿高跟鞋和铅笔裙。
近年来,高跟鞋市场正经历着前所未有的变革和挑战。多项市场数据显示,曾经作为女性时尚标志之一的高跟鞋,经历了显著的销售下降。这一趋势在中国市场同样明显。
高跟鞋,这一曾经被视为时尚符号的经典单品,为何如今却卖不动了?
高跟鞋曾是时尚符号
高跟鞋是一种特殊设计的鞋类,其最主要的特征在于鞋跟部分显著高于鞋底前端,从而抬高了穿着者的脚跟。
高跟鞋的历史源远流长,最初,它是出于实用性而设计的。有这样的说法:10世纪的波斯骑兵为了解决骑马时脚在马镫里滑动的问题,发明了带有小鞋跟的鞋子,它有助于骑马时更好地固定脚踝,提高骑行的稳定性。15世纪的欧洲骑士们也采用类似的设计,以便更好地扣紧马镫,增加上半身的稳定性。这一时期的高跟鞋主要出现在男性骑士群体中,而非女性。
高跟鞋进入时尚舞台,是在16世纪的法国。由于鞋跟的抬高,穿着高跟鞋时,脚步的重心会前移,使得腿部线条得到拉伸,从而在视觉上产生增高的效果,并能提升穿着者的自信和气质。当时的法国君主路易十四身量不高,为了让自己显得更加挺拔,开始穿着高跟鞋。这一举动推动了高跟鞋在贵族中的流行,使其成为身份和地位的象征。高跟鞋因此成为了欧洲贵族的标配,无论男女,都渴望穿上它们来展示自己的社会地位。
到了18世纪,男士穿着高跟鞋被认为显得笨拙,因此高跟鞋逐渐退出男性的世界。19世纪以后,随着高跟鞋款式和设计的多样化,高跟鞋逐渐从最初的实用性设计,转变为女性追求美和自信的象征。
高跟鞋成为时尚符号后,正式迎来它的黄金时代,它受到了女性的热烈欢迎。
高跟鞋能够显著改变女性的体态,让她们显得更加挺拔和自信。穿高跟鞋时,女性的背部和臀部会向前倾斜,身体曲线更加突出;高跟鞋还能改变步态,脚跟抬高后,腿部肌肉会更加紧绷,步伐小而轻盈,让女性行走时更显自信优雅。
高跟鞋成为时尚符号,也离不开传媒界和时尚界的推动。到了20世纪,许多知名女性都曾是高跟鞋的忠实拥趸,她们穿着高跟鞋的形象通过电影、电视和时尚杂志等媒体传播开来,进一步推动了高跟鞋在女性群体中的流行。例如玛丽莲·梦露在《七年之痒》中的经典剧照,一袭白裙的她,在裙子被风吹起的瞬间压住裙摆,脚上穿的就是一双白色细高跟鞋。这一幕成为永恒的经典,也让高跟鞋成为了性感和优雅的代名词。玛丽莲·梦露有这样的感慨,“虽然我不知道谁最先发明了高跟鞋,但所有女人都应该感谢他,高跟鞋对我的事业有极大的帮助。”
商业化的推动,让高跟鞋在鞋履市场上高歌猛进。一方面,在商业和技术的推动下,高跟鞋设计在不断地进化。高跟鞋鞋跟的材质从早期的木材、金属,发展到后来的橡胶、聚氨酯等合成材料,再到如今的环保材料和创新材质,如透明塑料、复合材料等;高跟鞋的款式从笨重、不易行走,逐渐转变为更加符合人体工程学的版本……这让高跟鞋能够不断俘获不同年代消费者的心。
另一方面,专门针对女性市场的高跟鞋品牌纷纷涌现,国际知名品牌如Christian Louboutin,本土品牌如达芙妮、百丽等,它们凭借优质的产品和服务,以及丰富的营销手段,迅速占领市场,提升高跟鞋在鞋履市场的份额。
(IC photo / 图)
高跟鞋渐渐卖不动
这些年,高跟鞋正逐渐失去其昔日的光环,甚至在一些女性群体中,出现了被“抛弃”的迹象。曾被视为优雅和魅力的象征的高跟鞋,如今在都市街头、职场乃至重要社交场合都变得越来越少见。这一变化不仅体现在消费者的行为上,也直接反映在销售数据中,许多以高跟鞋为主打产品的品牌面临着前所未有的挑战。
数据显示,2019至2023年间,全球高跟鞋市场的销售额年均下降约1.5%至2%。以达芙妮、红蜻蜓、百丽等为代表的中国知名女鞋品牌,近年来经历了高跟鞋销量的显著下滑。比如2013年达芙妮实现营收104.47亿港元,到了2021年营业收入仅为1.06亿港元。
另据NPD Retail Tracking Service的数据,美国市场上高跟鞋的销售额在2017年比前一年下降了11%。这种趋势在全球范围内都有所体现,消费者偏好的转变不仅限于某个特定国家或地区。
高跟鞋缘何失宠了?
首先是因为健康因素。越来越多现代女性意识到,高跟鞋虽然能美化腿部线条,提升气质,但长期穿着却可能导致脚部变形、踝关节扭伤、膝关节压力增大,甚至影响脊椎健康。在健康与美丽之间,越来越多的女性选择前者,更加重视鞋履的舒适度,而非仅仅追求外观上的时尚和性感。
女性观念的进步也是高跟鞋“失宠”的重要原因。过去,高跟鞋常被视为女性专业能力和社会地位的象征,尤其在职场中,高跟鞋被看作职业女性的标配。随着社会进步和性别平等观念的深入人心,职业女性不再被单一的审美标准所束缚,更加注重个人舒适度和自我表达的权利。
近年来,女性争取不穿高跟鞋的运动在全球范围内逐渐兴起。2016年,英国普华永道前台妮可拉·索普因拒绝穿高跟鞋而被解雇,随后发起请愿活动,获得了广泛支持,并促使议员们讨论改变工作场合的着装规定。同年,日本女星石川优实发起了#KuToo运动,呼吁禁止雇主强制要求女性穿高跟鞋上班。2017年,加拿大不列颠哥伦比亚省出台规定,禁止雇主强制要求女性穿高跟鞋上班……越来越多的女性打工人正在抛弃不舒服的高跟鞋。
此外,时尚潮流的轮回和多元化趋势也对高跟鞋的市场地位产生了影响。时尚是一个不断循环往复的过程,当一种风格达到顶峰后,往往会迎来一段时期的衰退。高跟鞋在时尚界的风靡持续了数十年,如今,随着复古风、街头风等多元风格的兴起,一些更加休闲、舒适的平底鞋、运动鞋成为时尚新宠,它们既能满足日常通勤的需求,也能彰显个人品位。
不过,高跟鞋失宠却不意味着它被淘汰了。在这个多元化的时代,高跟鞋或许不再是每个女性鞋柜中的必备单品,但它依然是一种独特的时尚语言,依然吸引着不少人。如今很多高跟鞋的设计不断创新,融合了现代科技材料,提高了穿着的舒适度,很多女性依然愿意在晚宴、婚礼等特定场合穿着高跟鞋,展现自己的优雅和魅力。可见,只要不断创新、适应市场需求,高跟鞋仍有广阔的发展前景。
而对于每一位女性来说,重要的是找回自信,无论是平底还是高跟,都能从容地迈出每一步。